RALPH STARR BUTLER (1910)
Define una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de MARKETING.
Al el se debe el termino marketing, quien compendio la necesidad de designar con una nueva palabra este particular campo de actividad mercantil.
LEWIS WELD (1915)
Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica en marketing
1940 R. Alexander, F. Surface, R. Elder y W. Alderson
“Marketing”, donde definen el marketing como un ‘subsistema de la economía’, enunciando unas funciones del marketing: negociar contratos de compra; persuadir a los clientes; determinar la calidad del producto.
Funciones: Merchandising, Compra, Venta, Estandarización, Riesgo, Concentración, Financiación, Control y Almacenaje.
Duddy y Revzan (1947
define al marketing como “el proceso económico por el cual los bienes y servicios se intercambian y se determinan sus valores en términos monetarios.
Alderson (1957),
El marketing es parte de la teoría general del comportamiento humano; la finalidad del marketing es comprender cómo las empresas y los consumidores se comunican entre ellos.
Su aportación fundamental es elaborar una teoría de la firma que agrupe el punto de vista de los académicos y de los directivos, y considerar la teoría del marketing como un aspecto de la teoría general del comportamiento humano.
Edmund Jerome McCarthy(1960):
Marketing como el resultado de la actividad de las empresas que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor.
La clasificación más aceptada y que más popularidad ha alcanzado con el paso de los años son las “4P’s”
1970 Carman:
Manifiesta que el marketing debe restringirse a los procesos y las actividades de las empresas que tienen como resultado final una transacción de mercado.
Stanton (1969):
Define al marketing como:
“un sistema de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales”.
Kotler (1972): El marketing debe ser efectivo (elección adecuada de las acciones que producirán la respuesta deseada en el mercado) y eficiente (elegir las acciones de mínimo coste).
Impulsor más importante de una nueva dimensión del marketing, un ensanchamiento del horizonte conceptual al campo de las ideas y de las organizaciones no lucrativas, en la medida en que éstas poseen productos o servicios que ofrecen a unos clientes, y utilizan herramientas de marketing.
Bagozzi (1975)
Establece que el ámbito material del marketing está concebido para ser lo suficientemente amplio, comprendiendo todas las actividades relacionadas con el intercambio y las causas y efectos asociados a él.
Holey:
Identifica cinco estrategias de marketing desarrolladas por ejecutivos británicos en base al tipo de objetivos de marketing, al interés estratégico, a la población objetivo, al posicionamiento en calidad
¡¡¡¡¡PRECURSORES DEL MARKETING!!!!